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国内初のInstagram Storiesメディア「lute」誕生! 24時間限定のムービーが伝えるアーティストの今

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2017年8月17日
国内初のInstagram Storiesメディア「lute」誕生! 24時間限定のムービーが伝えるアーティストの今
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文_編集部

2016年に発足し、“カルチャー系動画分散型メディア”として運営をおこなってきた「lute(β版)」が、本日8月17日よりβ版の括りを外し、国内初のInstagram Storiesメディア「lute」(@lutemedia)として新たなスタートを切った。

「lute」キービジュアル

コンテンツをインスタに集約

「lute(β版)」では曽我部恵一や坂本慎太郎、トクマルシューゴといったメジャーアーティストから、ZOMBIE-CHANGやあっこゴリラ、TOKYO HELTH CLUBといった旬のアーティストを取り上げ、MV製作やライブ映像、バラエティ動画などを中心としたコンテンツを送り出してきた。テキストベースのインタビュー記事なども紹介してきたが、あくまで映像を中心に据え、アーティストの空気感をスピーディに、そして密に伝えてきた。TOwebでもこれまでに、Youtubeを軸に展開したドラマ「東京♡ヴァージン」を紹介している(「渋谷を舞台に交錯するJKとバンドと恋 映像作家エリザベス宮地の新作ドラマ『東京♡ヴァージン』がYoutubeで5日連続公開(渋谷区)」)。

今回のローンチでは近年のインスタグラム人気の展開を踏まえ、“Instagram Storiesメディア”へと舵を切った。ストーリーとは昨年のアップデートで追加された機能で、撮影したショートムービーをテキストや絵文字を付けて気軽に配信できるもの。メッセージが短時間で消える「Snapchat」のように、投稿動画は24時間で消えてしまう。そのため今の自分の状況や気分を伝えやすく、中高生を中心に高い人気を得ている。こうしたミレニアム世代をターゲットに、あらゆるコンテンツのアウトプット先をインスタグラムに集約、ライトで身近なメディアとして再設計されたのが、新しく誕生した「lute」だ。

@lutemedia)でのストーリーのキャプチャ画像。

ドラマやバラエティも

8月21日(月)からは、特集コンテンツを紹介する「WEEKLY ISSUE」でアーティストのG.RINAをピックアップする。さらに今後は、いくつかのカテゴリに分けたコンテンツを配信するという。アーティストが最近最も影響を受けた映画やMVなどの作品を、バイオグラフィーと重ねながら自身がプレゼン形式で紹介する「#MYBEST」、モバイルに最適化させテンポよくカットアップすることで、手軽に臨場感を楽しめるライブビデオ「#LIVEREPORT」、音楽イベントやフェス、ファッションショーや美術展まで、見逃したくない情報をluteが独自にキュレーションし紹介する「#luteNEWS」のほか、インタビューやドラマ、バラエティなどのコンテンツも用意している。

ファウンダーには「lute」生みの親ともいえる代表の五十嵐弘彦氏、映像ディレクターで編集者の古屋蔵人氏、元KAI-YOU,LLC創業メンバーで編集者の武田俊氏、音楽プロデューサーの本田次郎氏らが名を連ねている。メディア運営だけでなく、映像制作事業、アーティストマネジメント事業の展開も予定しているという。

写真左から、本田次郎氏、武田俊氏、古屋蔵人氏、五十嵐弘彦氏。

80年代や90年代のように、カルチャーが生まれ発信される場所は東京や都市部に限らなくなった。紙からウェブへ、という移行が叫ばれたのもすでに過去のことで、我々はあらゆる情報が流れるタイムラインのなかに身を置いている。様々な出来事が手のひらの上で巻き起こるこの時代に、「lute」はどんな体験をもたらしてくれるのだろうか。

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